又是一年雪季来袭，各地的滑雪场也进入旺季。

从新疆的阿勒泰、禾木，到东北的亚布力、北大湖，津津隽永的滑雪"菜鸟"和缓和皆备的滑雪爱好者们早已挤满雪说念。除了早已成为冬季打卡胜地的朔方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南边省份的峻岭滑雪场、室内滑雪场，连年来也相同备受接待。

这些位于"家门口"的滑雪场，让南边雪友们毋庸远赴沉就能以较高的性价比享受到可以的滑雪体验，也因此在南边商场连忙铺开，但也带来一个问题：在南边开滑雪场会是一门好买卖吗？

南边东说念主献艺沉"追雪"

比较于朔方东说念主可以支吾在家门口接待雪花纷飞的冬日征象，南边东说念主关于不雅雪和玩雪的缓和显得尤为强烈。可以说，银装素裹、沉冰封的冰雪好意思景馋哭了若干南边东说念主，就有若干南边"小土豆"滚滚连接地身披羽绒服奔赴迢遥，感受冰雪天下的特有魔力。

携程数据高慢，2024 年 12 月起，冰雪游有关居品的搜索热度陆续走高，哈尔滨、长春、沈阳等地高居搜索榜前哨；驱散 12 月 6 日，携程平台上"滑雪 + "有关居品搜索热度同比增长一倍以上。而在平台上提前预订滑雪酒店的用户中，有九成均来自南边城市。

由于地舆位置、海拔高度、现象要求的不同，每年各地滑雪场的开板时候也有所不同。受暖冬现象的影响下，本年滑雪场的"开板潮"主要聚首在 2024 年 12 月。关系词自 11 月中下旬开动，照旧有不少年青东说念主抢着在应酬平台上晒出我方在雪场上飞奔的"东说念主生像片"。

为了成为一又友圈里第一批晒出滑雪照的东说念主，他们往往需要赶到吉林长白山、新疆将军山、黑龙江亚布力等位于东北或西北地区的开板时候较早的滑雪场。携程数据高慢，12 月工夫国内滑雪场门票的预订量同比客岁增长近 20%，张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

在小红书平台上，滑雪爱好者们共享着他们的特种兵滑雪行程：周五放工后飞到当地的机场，然后坐高铁或大巴到雪场，住宿要住在雪场近邻，雪票不仅要买全日票还要买夜场票，争取一天滑上 10 小时以上，周六和周日滑上一天半之后再原路回家。从长春到呼和浩特，从崇礼到太原，资深雪友们都能凭借对滑雪的醉心一齐制霸。

本年元旦假期前后，广州的小娜迫不及待对雪乡的向往，趁着假期在沈阳、延吉、哈尔滨玩了一圈。小娜告诉惊蛰缱绻所，由于广州往复哈尔滨机票太贵，是以她继承从广州、沈阳往复，再从沈阳坐高铁到达哈尔滨，其中机票用度草率是两千多元。

* 小娜供图

此前从未战役过滑雪领路的小娜，提前在好意思团上预订了雪乡 + 亚布力的纯玩两日游套餐，包含一日雪乡游玩、住宿以及一日亚布力滑雪场雪票、雪具全部面貌只须一千多元。另外，现场租赁雪服、护目镜、头盔等需要很是支付 280 元，一对一对板滑雪诠释的用度则是 2 小时 280 元傍边。"诠释姐姐有二十年教龄，很稳很耐性，"小娜告诉惊蛰缱绻所，"滑雪很好玩，会念念再玩玩，但频率不会那么高，可能一年一次这步地"。

滑雪热"燃"向南边

在滑雪商场上，像小娜这么初度战役滑雪领路的尝鲜型玩家，是雪场上的主力东说念主群。《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》高慢，在 2023-2024 雪季国内参与滑雪东说念主数为 1280 万东说念主，天然这一数据比较上一个雪季的 1118 万东说念主增长了 14.49%，但东说念主均滑雪仅为 1.8 次，远远不足泰西地区和日本。数据还高慢，滑雪场上有草率 77.05% 为"旅游体验型"的不雅光搭客，另外有 2 成为常常滑雪的爱好者，仅 1 成为专科滑雪者。

与留心雪说念假想、雪质情况的专科滑雪爱好者不同，初度体验滑雪领路的搭客更垂青路径的举座体验和性价比，因而产生更多的奢侈开销。去哪儿大数据高慢，有不少南边搭客会在滑雪后继承措施完备的温泉酒店进行收缩，举座破耗起首朔方滑雪者约三成。有家庭出游、遛娃需求的搭客，也更快乐继承交通愈加方便、有丰富冰雪不雅光文娱项方针南边滑雪场。

详尽性价比和地舆身分的洽商，不少南边搭客会优先继承离家更近、性价比更高的南边滑雪场。杭州使命的小婉告诉惊蛰缱绻所，高铁直达的湖州安吉云上草原是她冬季体验滑雪的首选，"因为交通很方便，出了高铁站打车畴昔就行了，并且近邻许多民宿还提供接送职业。上一次去的时候，咱们住的民宿就在雪场索说念底下，嗅觉如故很方便的。主如果算作上班族，不念念请太多假，没主义跑很远，是以只可左近游。冬天的时候，偶尔找个周末和一又友沿路来玩下雪，体验挺可以的"。

"可以泡温泉亦然一大加分点"，小婉补充说念。据了解，湖州安吉云上草原滑雪场一站式配备了雪场、温泉、嬉雪乐土、度假酒店等措施。马蜂窝大数据高慢，2024 年 12 月，浙江安吉云上草原星空滑雪场以 128% 的热度涨幅成为南边地区关注度最高的滑雪场之一。

很早就被滑雪领路种草，但又不念念到朔方热点雪场凑吵杂的 Yifan，则继承了湖北神农架海外滑雪场算作初度体验滑雪的方针地。她提前在网上订购了 999 元的两日滑雪套票，包含景区门票和两日雪票、雪具租赁以及雪场沐日酒店的住宿等用度。诠释方面，Yifan 第一天找了一对二的诠释，用度是东说念主均每小时 240 元，第二天找了一对一的诠释，2 小时花了 500 块。

Yifan 向惊蛰缱绻所先容到，"主如果念念找个能滑雪且离广东近的方位，是以就选了神农架，性价比确实很高，但最大的弱点如故交通问题，起首要从深圳宝安机场飞到宜昌三峡，然后坐机场大巴到宜昌东客运站，再坐车到木鱼镇。往复机票草率在 1300 元傍边，其他路费也许多，需要各式倒大巴或者拼车。往复在路上的时候就需要两天，特种兵不了一丝"。

*Yifan 供图

关于这趟旅程，Yifan 暗示"总体体验如故特殊可以的，因为性价比高，是以举座可以打 8 分，只不外南边滑雪成本太高了，下一次户外滑雪应该要到来岁了"。

除了在室外滑雪场聘用诠释，还有不少外行滑雪玩家会先到有"滑雪驾校"之称的室内滑雪场进行初步的学习和基础的训练，比及掌捏一定的妙技再到室外滑雪场进行"外滑"。滴滴出行数据高慢，2024 年 12 月以来，杭州、昆明、成都等南边城市的滑雪场所打车需求同比高涨超四成，赶赴室内滑雪场馆的打车需求同比客岁高涨 36%。同期，2024 年室内滑雪需求攀升时候较户外滑雪提前一周。

滑雪诠释大翀告诉惊蛰缱绻所，"滑雪毕竟是极限领路，如故有一定危急性的，是以前期找诠释是少不了的，否则说不好医药费是诠释费的好几倍；比较室外滑雪场，室内滑雪场的优点便是方便，一年四季都能滑，关联词弱点是周末东说念主特殊多，并且雪说念不算长，票价却比新疆的滑雪场还要贵两倍"。

报复的南边雪场

尽管在滑雪爱好者心中，户外雪场才是真确的扮演舞台，但大部分雪场因为天气原因每年只可绽放 100 天傍边。而室内滑雪场因为禁锢了经营时候的适度，成为了更多东说念主的继承。

《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》高慢，客岁雪季滑雪总东说念主次达 2308 万，其中五分之一的滑雪东说念主次均来自室内滑雪。现在在运营的室内滑雪场数目达到 59 家，比上年加多 20%，其中，浙江、湖南、江苏三个省份的室内滑雪场最多。而在全球雪区面积排行前十位的室内滑雪场中，有 6 家来自中国，其中上海耀雪、哈尔滨热雪遗迹面积最大，雪区面积达 65000 平方米。

* 哈尔滨热雪遗迹滑雪场

《白皮书》还高慢，现在推行处于对外营业状态的雪场悉数有 719 家，其中南边城市的滑雪场数目有判辨增长，比如浙江有 23 家雪场，江苏、湖北区别有 22 家雪场，不仅为省内市民提供不少"家门口的雪场"的继承，还能放射到左近的省市地区。

从室内滑雪场到峻岭滑雪场，各种数据高慢南边城市在"滑雪热"之中的显赫增长和强势崛起。关联词在南边开滑雪场确实是一门赢利的好买卖吗？

事实上，不管是借高海拔山区天然要求建造的室外滑雪场如故多建于城市郊区的室内滑雪场，都是一项重本钱、答复周期长的投资面貌。因为岂论是动辄数千万到上百亿元不等的造价成本，如故日常的开荒选藏、运营开销，都不是一个极少字。

举例始建于 2010 年 5 月的长白山万达滑雪场投资超越 230 亿元才建成，2024 年 9 月认真开业的上海耀雪冰雪天下总投资接近 70 亿元，而瞻望将于本年 10 月或 11 月认真开业的深圳前海 · 华发冰雪天下总投资更是高达 367 亿元。

据前瞻缱绻院统计，我国滑雪场的成就成本主要由时局建筑、措施器材、其他成本三部分组成，其中时局建筑和措施器材占了近 90% 的成本。以压雪车为例，一台入口的大型压雪车售价在两三百万，国产压雪车也需要几十万到上百万不等。而运营成本则由开荒能耗、东说念主工用度、营销用度三部分组成，其中开荒能耗占了 44.5%，东说念主工用度占了 43.5%，这两项是运营主要开销。

相较于朔方的滑雪场，南边滑雪场愈加依靠东说念主工造雪。举例位于贵州的玉舍雪山滑雪场和梅花山海外滑雪场东说念主造雪比例达到 90% 以上，贵阳高坡云顶滑雪场的一条 400 米长的中级说念就需要匹配了 20 多台造雪机每天 24 小时不远隔造雪。

而像热雪遗迹、耀雪冰雪天下等室内滑雪场，或是一些现象要求不领悟的南边室外滑雪场如浙江桐庐生仙里海外滑雪场等，则 100% 需要使用东说念主造雪。凭证行业里面估算，制造一立方米雪的成本约为 15-20 元，一家户外滑雪场包括造雪和缆车在内的年用电成本约为 2000 万元。

《滑雪在中国》的作家郑峻曾对广州热雪遗迹进行如斯估算，如果以全年 60 万东说念主次，客单价 300 元来算的话，那么年营收将高达 1.8 亿元；如果加上餐饮、酒店、门店的奢侈，再扣除每年约莫 4000 万元的运营成本，室内滑雪场赢利效应似乎比传统的平地滑雪场更可不雅。

此前在媒体报说念中，热雪遗迹有关负责东说念主曾裸露，室内雪场的运营成本普通高于室外雪场，广州热雪遗迹雪场 2019 年开业当年，营业 200 天累计接待奢侈者 55 万东说念主，热雪遗迹曾按这个阶段的运营数据测算，广州面貌草率 7 年半可收回成本，洽商到近 3 年疫情的影响，面貌回本的预期可能要到 10 年傍边。凭证公开数据，广州热雪遗迹总投资额约为 72 亿元，从 2019 年 6 月开业到 2024 年 6 月，热雪遗迹累计接待东说念主次已超越 400 万，平均每年接待东说念主次达到 80 万东说念主次。

"滑雪经济"是一门历久买卖

一般而言，雪场的收入板块主要由雪票收入、雪具租赁、滑雪培训，以及餐饮、住宿、举办赛事举止等其他收入组成。现在，不同地区的雪场雪票订价凭证淡旺季、当地推行奢侈景色而有所不同。

小红书滑雪博主"二火"告诉惊蛰缱绻所，"雪票的价钱上下主要看方位，比如湖北的咸宁室内滑雪场就很低廉，200 不到，关联词位于上海的耀雪，则需要 700 到 1000 元，这是凭证当地的奢侈水平来订价的，室外滑雪场的话也要看雪场的大小，比如新疆的一些雪场雪票价钱才 380 元傍边，而吉林北大湖算作顶流，雪票就要去到 500 元傍边"。

"其实咱们这边的滑雪并不是靠雪场赢利，是更多地但愿由雪场拉动了方位的界限性经济效益"，在"二火"看来，由于选藏成本太高，现在能完了盈利的雪场可能还比较少。《中国滑雪产业白皮书》作家伍斌曾指出，大部分雪场并未完了盈利，滑雪产业并非暴利行业，需要历久且固定的硬件成本参加。

凭证"二火"的不雅察，现在来滑雪的主力东说念主群主如果 85-98 年傍边的年青东说念主，并且大部分东说念主可能都是来体验一下，真确的滑雪爱好者数目并未几。因为能够扶直复购的需要有一定的奢侈才气，亦然确实可爱滑雪，对这项领路有一定的兴致，并且平时还需要有假期，能抽出时候来滑雪的。

复购率低、新客粘性不彊永恒是滑雪领路最亟待措置的报复问题之一。在神农架体验过室外滑雪的 Yifan 告诉惊蛰缱绻所，"因为时候、成本等各种适度，外滑可能每年只会玩一次，传奇深圳也有两家室内滑雪场，未必候会洽商尝试一下，关联词不太会进滑雪这个坑，一方面室内滑雪的价钱并未低廉，并且买装备也很烧钱。另一方面，如果滑雪的话如故更念念到得意好的户外，而不是待在雪柜一样的室内滑雪场。"

Mobtech 数据高慢，我国 7 成以上的滑雪东说念主口均属于体验者，一年仅会滑雪一次，而这部分群体升沉为领悟滑雪东说念主口（平均每个雪季滑雪 4-5 次）的比例只是唯有 3%，远低于发扬国度 10-15% 的滑雪升沉率。

中国旅游缱绻院发布的《中国冰雪旅游发展请问（2025）》高慢，2023-2024 冰雪季，冰雪闲适旅游东说念主数为 4.3 亿东说念主次，旅游收入达 5247 亿元，东说念主均奢侈为 1220 元，是 2023 年国内旅游东说念主均奢侈 1002 元的 1.22 倍。但从《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》中的各项冰雪举止项方针参与率来看，全球可能更偏向于参加民风冰雪举止（17.73%），冰雪不雅赏体验类举止（9.83%），也便是望望冰雕，或者参与一些冰雪天下里面的文娱面貌，真确上雪说念的并未几。

一边是外行玩家们的浅尝辄止，一边是滑雪爱好者们关于雪票价钱遏抑高涨、雪质情况不领悟的吐槽，与此同期还要面对全球变暖现象环境带来的挑战，看似活水遏抑、日进斗金的滑雪场需要靠近的挑战并不少。

关系词，恰是这些挑战为行业带来了变革与革命的契机。擢升用户体验和职业质地是劝诱外行玩家升沉为诚挚顾主的重要，如安在雪季以外开拓新的增长点亦然报复命题。念念要真确获得商场，滑雪行业还需作念得更多、作念得更好。

* 文中小娜、小婉、Yifan、大翀、二火均为假名开云「中国」Kaiyun官网登录入口。